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发布日期: 2010-09-15   浏览次数: 3779

    2010年7月8日下午,在青岛国际消费电子博览会开幕后,由商务部、工业和信息化部(以下简称“工信部”)主办,中国机电产品进出口商会(以下简称“机电商会”)和青岛市人民政府承办,北京奥维营销咨询有限责任公司(以下简称“奥维咨询(AVC)”)协办“2010中国家电产业发展高峰论坛”如期盛大举行。政府主管部门领导、青岛市政府领导、国家政策研究部门、科研院所及行业权威咨询机构专家、国内外家电上下游知名企业负责人汇聚一堂,共同参加了此次会议,共话我国家电品牌如何顺应绿色创新趋势,内外兼修,加快国际化进程,增强品牌影响力,提升行业全球话语权。

    本次会议以“后金融危机时代的中国家电行业创新发展之路”为主题,综观全局,兼顾国内外市场,重点解读了工信部、财政部、商务部、国家质检总局联合制定的关于重点推进家电下乡售后维修服务体系建设工作方案,隆重发布了《中国与全球家电产业专项报告》暨《中国家电出口指数》,深度盘点2010年上半年我国家电市场总体情况,同时,奥维咨询(AVC)权威剖析了“2010年家电行业主要产品的国内市场趋势与最新发展动态”,并基于长期专注于一线家电市场的专业调查数据作出预测:我国家电市场下半年消费需求将下降8%左右,预计2010年四大家电产品即冰箱、洗衣机、空调、彩电累计销售将达到3440亿元,较2009年增长19%左右。

    深化家电下乡服务体系 转变出口增长模式

    工信部电子信息司副司长丁文武认为,今年上半年在家电下乡、以旧换新等利民政策的大力推动下,家电市场尤其是农村市场保持了高速增长势头,产品替代升级加速,节能产品大受欢迎,家电企业受益者众。丁司长认为,务实推进家电产品售后服务体系建设,持续发挥家电下乡政策惠民效应,可以更好地贯彻落实家电下乡政策,巩固、加强政策的实施效果,惠泽利民。丁司长提出,按照家电下乡第4次部际联席会议统一部署,2010年下半年将采取多种形式大力推进家电下乡售后维修服务体系建设,加强对生产企业售后维修服务能力的监督检查;最终促进家电下乡售后维修服务的可持续发展。

    会议认为这些有利于产业发展的政策实施,给家电产业发展带来良好契机。然而2010年国际市场复杂性可能更甚去年,这就需要从全球视野来审视中国家电行业,以便更全面客观地掌握行业定位、现状及未来发展方向。

    中国机电进出口商会的专家现场发布了《中国与全球家电产业专项报告》,提出随着全球经济逐步复苏,中国家电行业在国内消费市场及出口会存在着更多机会,应把握机遇,促进家电产业从中国制造向中国创造转变。为了更加科学的分析和把握全球市场机遇,机电商会更在现场全球隆重首发“中国家电出口指数”,这一权威指数建立起了能客观反映家电行业外贸运行状况并科学预测未来发展趋势的综合指标体系,成功树立起了家电行业外贸风向标,在瞬息万变的国内外经济形势和激烈的竞争中,为政府的产业决策提供参考、为家电业界的经营提供了重要指导。

    绿色创新引领行业发展主流趋势
    会议协办方奥维咨询(AVC)通过专业分析得出:今年1-6月份,彩电、冰箱、空调、洗衣机实现零售额分别为757亿元、401亿元、360亿元、208亿元,同比增长分别为40%、33%、16%、29%,总共实现销售1727亿元,较2009年同期增长31%。由此可充分体现:2010年上半年国内家电消费继2009年持续高启整体复苏。但由于国家对房地产市场调控新政陆续实施影响家电消费,下半年家电消费市场增速将下降8%左右。但四大家电产品年度累计销售预将达3440亿元,较2009年增长19%左右。2010年我国家电行业总体趋势被看好,具体到彩电和白电市场,奥维咨询(AVC)研究总监韩昱指出二者各有亮点:
    2010年彩电市场:LED是趋势,3D成新宠
    奥维咨询(AVC)的研究表明,自2009年以来,彩电市场新产品、新技术层出推新,彩电市场上LED电视、3D电视、互联网电视热点不断,占据了彩电市场销售的主体地位。
在三网融合背景下, ITV已具有了较高的市场认知度。奥维咨询(AVC)数据显示,2010年“端午节”当周,ITV市场渗透率高达14.2%。LED电视凭其节能环保、色彩绚丽、超薄等优势成为彩电新品的绝对主力,是当下彩电发展的主要趋势,2010年将迎来LED的爆发期。预计明年,LED背光液晶电视将全面超越普通CCFL电视。据奥维咨询(AVC)数据显示,今年上半年,国产品牌在LED市场上以67%的零售量市场占有率赢得了主导地位,其中海信LED电视的市场占有率更是连续多个月份超过20%,居行业第一;今年初,3D电视异军突起,成为彩电市场的新宠,电视3D化成为平板电视发展的重要方向之一,并在全球各大电视厂商推动及相关配套系统不断完善下走向终端市场,中国品牌在制定3D内容、3D传输、3D显示、3D眼镜等端到端的标准制定方面积极行动,海信、长虹等国产品牌相继推出了3D电视,赚足了消费者的人气,其中海信蓝擎LED液晶电视因为融合了互联网、LED背光源、3D显示三大技术于一体而成为今年上半年热点产品。奥维咨询(AVC)认为,3D电视在中国市场存在着更大的市场机会,发展前景值得期待。
    2010年白电市场:企业规模效应开始显现,节能与环保等绿色技术创新成为行业方向
    奥维咨询(AVC)认为,白电市场由成本和渠道主导竞争,企业规模效应尤为重要。近一年来,海尔、美的、海信科龙、长虹美菱等家电龙头企业加快整合节奏,渐可略窥国内航母型家电企业雏形,业务整合度提高可增大企业规模效应,促进品牌集中度和市场规范程度的提高。
    2010年上半年,受能效标准升级、节能补贴收窄、厂商投入加大的影响,2010年3月份以来,空调销量一路飘红,同比去年增长93%。
    奥维咨询(AVC)的数据显示,因新能效标准及节能惠民政策先后出台,节能产品(一、二级能效)销售比重大幅上升,以耗电“大户”空调为例,2010年5月份,节能产品零售量占比已达到61%,比去年同期上升了45%。变频、无氟、节水、静音等绿色环保技术广泛应用,美菱0.25度超级节能冰箱、海尔A+无氟变频空调皆为上半年白电市场的新品亮点。顺应绿色趋势,推进自主创新,这是品牌提升竞争力的动力引擎,也是中国家电行业实现转型升级,由“制造”走向“创造”,实现从家电大国到家电强国跨越的核心根本。

    绿色创新,将成为中国家电产业未来持续增长新动力

    国内平板巨头海信电器表示:绿色是行业发展一大趋势,绿色低碳,不仅是消费者的实际需求,更是未来发展的通行证。海信产业发展的方向始终践行绿色低碳这一规则,以卓越的产品与服务满足顾客的需求,提升人类社会生活品质。据了解,海信实施环保节能战略可追溯到十几年前,一直着力研发新型技术和环保产品实现节能减排,率先制定《海信产品绿色环保设计标准》并在设计到制造中的每个环节都严格执行,绿色理念根植海信文化。2009年度,海信集团实现节能量3259吨标煤,万元产值综合能耗比去年同期降低率了17.73%,创造经济效益2492.58 万元。截止目前,海信平板电视在绿色节能领域的专利有600多项,其中,海信蓝擎LED较普通液晶电视平均节能40%,能效指数达到了1.5,超过平板电视一级能效标准。在外观工艺方面,该产品采用国内领先的双色注塑工艺,应用可回收的环保材料,满足了消费者对低碳生活的需求。

    白电知名品牌美菱历来主张绿色环保推崇技术创新,在节能领域颇有建树。作为“家电产品绿色制造技术创新战略联盟”发起单位之一,美菱从产品全生命周期来打造整个绿色供应链,形成高效节能环保和可循环的新型制造工艺,其0.25度超级节能冰箱居于冰箱行业领先地位;针对家电售后服务业特别在三四级市场发展滞后的现状,美菱创新推出“家电下乡冰箱十年免费保修”和“冰箱开机不制冷,美菱免费送给您”的服务,这个超规格的服务集中表现为“冰箱品质服务,美菱追求公平”这一品牌诉求,为消费者奉献了高水准的“品质服务”。美菱实施的“品质服务”战略构成其核心竞争力,以专业化为基础,通过差异化优质服务来体现对公平理念的不断追求,这不仅是美菱对自身和行业发展规律的深思,代表了行业重要发展方向,也是对消费者更高层次需求的满足,将有效促进行业健康可持续发展。

    会议最后,中信证券家电行业首席分析师胡雅丽与众分享了家电行业投资策略,胡雅丽指出:白电行业中,房地产调控影响家电销量、原材料价格上涨侵蚀行业利润增加了投资风险;黑电行业因产品结构变动提高了盈利能力;小家电行业则因需求受房地产影响小及毛利率较高受原材料价格上涨压力小这两大特点受成长性投资青睐;节能减排成为了家电产业升级的目标方向。总体而言,家电行业预期回归合理,整体形势喜忧兼有,各产品销量仍快速增长,行业销售收入增长,但盈利能力却有回落。此外,她从客观的角度进行了行业估值和投资评级,并作了盈利预测推荐了重点公司,为投资者规避风险、作出投资决策提供了极有价值的参考依据。

    作为青博会首日举行论坛,本论坛切合我国家电行业发展实际并探讨发展之道,汇聚了政府及行业主管部门、行业专家的宏观分析具体论证及媒体关注热点,这对促进行业企业可持续发展必将起到重大推动作用。



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